La renommée d’Essaouira a considérablement grandi ces dernières années. A l’artisanat traditionnel sont venus se greffer d’autres centres d’intérêts. Quatre festivals annuels, des artistes peintres singuliers, la célèbre confrérie des gnaouas, la production d’huile d’argan, attirent de nombreux visiteurs. Essaouira a pratiquement doublé sa capacité d’hébergement en 5 ans et de grands travaux sont en cours tels que l’aéroport et le futur parcours de golf. Cela n’enlève rien au charme de la cité des Alizés, dont la médina offre des images pittoresques au détour des ruelles voûtées, dans l’animation des souks, sur les remparts et leurs skalas. Les vents et l’océan font la joie des amateurs de surf et autres sports nautiques et le petit port alimente la gastronomie locale.